Calcolatore di redditività pubblicitaria
Calcolatore POAS
Questo calcolatore POAS stima quanto margine di contribuzione genera ogni euro investito in pubblicità. Inserisci ricavi attribuiti, costo del prodotto e il totale degli altri costi variabili della stessa campagna e periodo per vedere il contributo prima degli annunci, il POAS e quanto resta dopo la spesa pubblicitaria. Il risultato usa i dati inseriti e non si collega a un account pubblicitario.
Come usare il calcolatore POAS
Il calcolo è più utile quando ricavi, costi e spesa descrivono la stessa campagna o lo stesso gruppo di prodotti nello stesso periodo.
Formula POAS e dati da inserire
POAS (Profit on Ad Spend) confronta il contributo generato dalla pubblicità con la spesa necessaria. Questo calcolatore definisce il profitto come ricavi attribuiti meno i costi variabili inseriti, prima della spesa pubblicitaria.
POAS = (ricavi attribuiti − COGS − altri costi variabili inclusi) ÷ spesa pubblicitaria
Esempio di calcolo POAS
Una campagna registra 3.000 € di ricavi attribuiti. I prodotti costano 1.500 € e non ci sono altri costi variabili nell’esempio. La spesa pubblicitaria nello stesso periodo è 1.000 €.
Il valore di 1,50× significa che ogni euro di pubblicità ha generato 1,50 € di contributo prima degli annunci. Dopo aver sottratto 1.000 € di spesa, restano 500 € prima di costi fissi e imposte.
| Ricavi attribuiti | 3.000 € |
|---|---|
| Meno prodotto e altri costi variabili | 1.500 € |
| Contributo prima degli annunci | 1.500 € |
| Spesa pubblicitaria | 1.000 € |
| POAS | 1,50× |
| Contributo dopo gli annunci | 500 € |
POAS vs ROAS: cosa indica ogni metrica
Entrambi i rapporti confrontano un ritorno con la spesa pubblicitaria, ma cambia il numeratore. ROAS usa i ricavi; POAS usa il contributo dopo alcuni costi variabili.
| Domanda | ROAS | POAS |
|---|---|---|
| Numeratore | Ricavi attribuiti | Contributo prima della spesa pubblicitaria |
| Uso principale | Confrontare l’efficienza dei ricavi attribuiti | Confrontare il contributo per euro pubblicitario |
| Costi considerati | Non sottrae prodotto o costi dell’ordine | Sottrae i costi variabili inseriti |
| Significato di 1× | Il pareggio dipende dal margine | Parità sui costi modellati, prima di fissi e imposte |
Le metriche si completano. ROAS mostra la prospettiva dei ricavi attribuiti dalla piattaforma; POAS aggiunge una lettura del contributo dopo i costi. Confrontale solo con perimetro, periodo, valuta e attribuzione allineati.
Quali costi includere nel calcolo POAS?
Includi i costi legati alle vendite dei ricavi inseriti e che variano con gli ordini. Mantieni la stessa definizione quando confronti campagne e prodotti.
Interpretare un POAS sopra, pari o sotto 1
La soglia di 1 vale solo per la definizione di profitto e i costi inclusi nel numeratore. Non è un obiettivo universale.
Limiti e ipotesi
Usa questo calcolatore POAS gratuito come modello rapido per una campagna. Non importa dati dalle piattaforme e non sostituisce un conto economico.
- Il risultato dipende da ricavi, costi e spesa che inserisci. La pagina non verifica che gli annunci abbiano causato le vendite.
- Costi fissi, imposte, finanziamento, tempi di magazzino e acquisti futuri non vengono inclusi automaticamente.
- Le piattaforme possono usare finestre, conversioni dopo visualizzazione e ritardi diversi. Allinea le definizioni prima del confronto.
- Usa la stessa valuta per tutti gli importi. Il selettore modifica solo il formato e non converte i valori.
Riferimenti delle formule
La base ROAS segue il rapporto valore conversione/costo di Google Ads. La definizione POAS si basa sulla spiegazione di prima parte di ProfitMetrics; i fornitori possono definire in modo diverso i campi di profitto.
Domande frequenti sul calcolatore POAS
Cos’è il POAS?
È uno strumento che stima il contributo generato dagli annunci diviso per la spesa pubblicitaria. Inserisci i ricavi attribuiti, sottrai i costi variabili scelti e dividi il resto per la spesa.
Come si calcola il POAS?
Sottrai costo del prodotto e altri costi variabili dai ricavi attribuiti, poi dividi il contributo per la spesa pubblicitaria. 1.500 € prima degli annunci su 1.000 € di spesa equivalgono a 1,50×.
Qual è la differenza tra POAS e ROAS?
ROAS divide i ricavi attribuiti per la spesa pubblicitaria. POAS divide il contributo dopo alcuni costi variabili per la spesa e quindi riflette ipotesi sul margine.
Un POAS sopra 1 è redditizio?
Significa che il contributo definito qui supera il costo pubblicitario. Non garantisce utile netto, perché costi fissi, imposte, resi, liquidità e altre voci escluse possono ridurre il risultato.
Devo includere spedizione e commissioni?
Includile se variano con gli ordini attribuiti e non sono già in un altro campo. Usa la stessa base di costi per ogni campagna e non duplicare una voce.
Posso confrontare piattaforme pubblicitarie con il POAS?
Sì, quando attribuzione, definizione dei costi, periodo e valuta coincidono. Le conversioni delle piattaforme possono sovrapporsi o seguire regole di attribuzione diverse.