Calculadora de lucro em anúncios
Calculadora de POAS
Use esta calculadora de POAS para estimar quanta margem de contribuição seus anúncios geram por real investido. Informe a receita atribuída, o custo do produto e o total dos outros custos variáveis das mesmas vendas para ver a contribuição antes dos anúncios, o POAS e o valor que sobra depois da mídia. O resultado usa apenas os dados informados e não se conecta a uma conta de anúncios.
Como usar a calculadora de POAS
O cálculo é mais útil quando receita, custos e investimento descrevem a mesma campanha ou grupo de produtos no mesmo período.
Fórmula do POAS e valores de entrada
POAS (Profit on Ad Spend) compara a contribuição gerada pela publicidade com o investimento necessário. Aqui, lucro significa receita atribuída menos os custos variáveis informados, antes de descontar a mídia.
POAS = (receita atribuída − COGS − outros custos variáveis incluídos) ÷ investimento em anúncios
Exemplo de cálculo de POAS
Uma campanha registra R$ 3.000 de receita atribuída. O custo dos produtos vendidos é R$ 1.500 e não há outros custos variáveis neste exemplo. O investimento no mesmo período é R$ 1.000.
O resultado de 1,50× significa R$ 1,50 de contribuição antes da mídia para cada R$ 1 investido. Depois de pagar R$ 1.000 de anúncios, sobram R$ 500 antes de custos fixos e impostos.
| Receita atribuída | R$ 3.000 |
|---|---|
| Menos produto e outros custos variáveis | R$ 1.500 |
| Contribuição antes dos anúncios | R$ 1.500 |
| Investimento em anúncios | R$ 1.000 |
| POAS | 1,50× |
| Contribuição depois dos anúncios | R$ 500 |
POAS vs ROAS: o que cada métrica mostra
As duas proporções relacionam retorno e gasto em anúncios, mas usam numeradores diferentes. ROAS usa receita; POAS usa a contribuição após determinados custos variáveis.
| Pergunta | ROAS | POAS |
|---|---|---|
| Numerador | Receita atribuída | Contribuição antes da mídia |
| Uso principal | Comparar eficiência de receita atribuída | Comparar contribuição por real de mídia |
| Custos considerados | Não subtrai produto nem custos do pedido | Subtrai os custos variáveis informados |
| Leitura de 1× | O ponto de equilíbrio depende da margem | Igualdade nos custos modelados, antes de fixos e impostos |
As métricas se complementam. Use ROAS para a visão de receita atribuída da plataforma e POAS para uma visão de contribuição com custos. Compare apenas quando escopo, período, moeda e atribuição forem iguais.
Quais custos incluir no cálculo do POAS?
Inclua os custos ligados às vendas da receita informada e que variam conforme os pedidos. Use a mesma definição ao comparar produtos e campanhas.
Como interpretar POAS acima, igual ou abaixo de 1
O limite de 1 só faz sentido para a definição de lucro e os custos incluídos no numerador. Não é uma meta universal de desempenho.
Limites e premissas
Use esta calculadora gratuita de POAS como um modelo rápido de campanha. Ela não importa dados da plataforma e não substitui uma demonstração de resultados contábil.
- O resultado depende da receita, dos custos e do investimento informados. A página não confirma que os anúncios causaram as vendas.
- Custos fixos, impostos, financiamento, prazo do estoque e futuras recompras não são incluídos automaticamente.
- Plataformas podem usar janelas de atribuição, conversões pós-visualização e atrasos diferentes. Alinhe as definições antes de comparar.
- Use a mesma moeda em todos os campos. O seletor muda apenas o formato e não converte valores.
Referências das fórmulas
A base de ROAS segue a relação valor de conversão/custo do Google Ads. A definição de POAS usa a explicação primária da ProfitMetrics; provedores podem definir os campos de lucro de formas diferentes.
Perguntas frequentes sobre a calculadora de POAS
O que é POAS?
É uma ferramenta que estima a contribuição gerada pelos anúncios dividida pelo investimento em mídia. Informe a receita atribuída, desconte os custos variáveis escolhidos e divida o restante pelo gasto.
Como calcular o POAS?
Subtraia custo do produto e outros custos variáveis da receita atribuída e divida a contribuição pelo investimento. R$ 1.500 de contribuição antes dos anúncios sobre R$ 1.000 de mídia resultam em 1,50×.
Qual é a diferença entre POAS e ROAS?
ROAS divide receita atribuída pelo investimento em anúncios. POAS divide a contribuição após custos variáveis selecionados pelo investimento e, por isso, inclui premissas de margem.
POAS acima de 1 significa lucro?
Significa que a contribuição definida aqui supera o custo da mídia. Não garante lucro líquido, porque custos fixos, impostos, devoluções, caixa e outras despesas podem reduzir o resultado.
Devo incluir frete e taxas de pagamento?
Inclua quando variarem conforme os pedidos atribuídos e não estiverem em outro campo. Use a mesma base ao comparar campanhas e evite contar a mesma taxa duas vezes.
Posso comparar plataformas de anúncios pelo POAS?
Sim, se atribuição, definição de custos, período e moeda forem iguais. Conversões das plataformas podem se sobrepor ou seguir regras de crédito diferentes.