Comment calculer les dépenses à partir d’un ROAS cible ?
Divisez le chiffre d’affaires attribué visé par le multiple de ROAS cible. Une cible de 10 000 $ à 4,0x donne 2 500 $ de dépenses estimées, en supposant que le ROAS soit atteint.
Calcul du budget publicitaire
Calculateur de budget publicitaire : planifiez avec le ROAS ou le CPA
Ce calculateur de budget publicitaire part de votre objectif de ventes. Estimez le budget total et quotidien nécessaire pour un ROAS cible, ou calculez les dépenses à partir d’un objectif de conversions et de CPA. Le résultat dépend de vos données et ne se connecte pas à un compte publicitaire.
Comment utiliser le calculateur de budget publicitaire
Choisissez la méthode qui correspond à votre plan. Les deux estiment les dépenses avant la campagne; utilisez des objectifs portant sur la même offre, période et règle d’attribution.
Calcul des dépenses publicitaires requises
Le budget est déduit de la relation cible fournie. L’outil ne décide pas si cet objectif est rentable et n’ajoute pas les coûts non saisis.
Dépenses requises = chiffre d’affaires cible ÷ ROAS cible
Dépenses requises = conversions cibles × CPA cible
Budget quotidien moyen = dépenses requises ÷ jours prévus
Un chiffre d’affaires attribué de 10 000 $ à 4,0x de ROAS implique 2 500 $ de dépenses. Un objectif de 80 commandes à 25 $ de CPA implique 2 000 $. Ces calculs supposent que la cible est atteinte.
Deux exemples de budget publicitaire
Ces chiffres illustrent les calculs. Ils ne constituent pas une recommandation universelle de ROAS, de CPA ou de budget.
L’estimation relie une dépense à l’objectif choisi. Elle ne mesure pas la marge contributive et ne confirme pas que la cible est atteignable.
| Objectif de revenu | 10 000 $ attribués à 4,0x de ROAS |
|---|---|
| Dépenses requises | 10 000 $ ÷ 4,0 = 2 500 $ |
| Moyenne sur 30 jours | 2 500 $ ÷ 30 = 83,33 $ par jour |
| Objectif de conversions | 80 commandes à 25 $ de CPA cible |
| Dépenses requises | 80 × 25 $ = 2 000 $ |
| Revenu facultatif estimé | Avec un panier moyen de 60 $ : 4 800 $ de revenu et 2,4x de ROAS implicite |
Choisissez l’objectif adapté à la décision de campagne
Commencez par préciser le résultat que vous devez planifier. La méthode fondée sur le chiffre d’affaires relie un montant de ventes et un ROAS cible au budget nécessaire. La méthode fondée sur les conversions estime la dépense correspondant à un volume d’actions et à un coût d’acquisition moyen acceptable. Ce sont des équations de planification; elles ne prouvent pas qu’un objectif sera atteint.
Effet du ROAS cible sur les dépenses publicitaires nécessaires
Le ROAS modifie le budget calculé même si l’objectif de chiffre d’affaires reste fixe. Ces scénarios reprennent un objectif de 10 000 de chiffre d’affaires attribué sur 30 jours pour illustrer le calcul, sans recommander un ROAS particulier.
| Avec un ROAS cible de 2,0x | 10 000 ÷ 2,0 = 5 000 de dépenses totales, soit environ 166,67 par jour sur 30 jours. |
|---|---|
| Avec un ROAS cible de 4,0x | 10 000 ÷ 4,0 = 2 500 de dépenses totales, soit environ 83,33 par jour sur 30 jours. |
| Avec un ROAS cible de 5,0x | 10 000 ÷ 5,0 = 2 000 de dépenses totales, soit environ 66,67 par jour sur 30 jours. |
Intégrez le budget quotidien à un plan de campagne concret
Le montant journalier correspond aux dépenses totales divisées par le nombre de jours. C’est une moyenne de planification, pas la promesse d’une dépense identique chaque jour. Choisissez une période cohérente avec votre décision, puis vérifiez les règles de budget de la campagne et de l’ensemble de publicités dans la plateforme.
Vérifiez ces hypothèses avant d’utiliser l’estimation
Le calcul se limite volontairement aux objectifs saisis. Il est plus facile à interpréter lorsque ses hypothèses sont explicites, notamment si le chiffre d’affaires, le panier moyen ou les conversions ne sont pas définis de la même manière dans chaque système.
- En mode chiffre d’affaires, le panier moyen facultatif sert uniquement à estimer le nombre de commandes. Il ne change ni la dépense calculée ni la validité de l’objectif de ventes.
- En mode conversions, le panier moyen ajoute une estimation du chiffre d’affaires et du ROAS implicite. Si la valeur des conversions varie fortement, utilisez une valeur représentative ou laissez ce champ vide.
- Le ROAS implicite reste un ratio entre chiffre d’affaires et dépenses publicitaires, pas un bénéfice. Le produit, la livraison, les frais de paiement, les remboursements, les taxes et les coûts fixes nécessitent un calcul de marge séparé.
- Le choix de la devise modifie uniquement le format d’affichage. Convertissez les données dans une même devise avant le calcul; cette page ne consulte pas les taux de change.
Ce que cette estimation ne prend pas en compte
Utilisez le résultat comme base de planification. La diffusion et les résultats réels dépendent de facteurs que l’outil ne peut pas vérifier.
- Aucune connexion à Google Ads, Meta Ads ou à un autre compte; les paramètres de campagne ne sont pas modifiés.
- Le calcul suppose que le ROAS ou le CPA cible est atteint. Enchères, audience, création, conversion et attribution peuvent changer le résultat.
- Le coût produit, la livraison, les frais de paiement, les retours, les taxes et les charges fixes ne sont pas inclus.
- La dépense quotidienne est une moyenne simple; une plateforme peut répartir les dépenses de façon inégale.
- La devise modifie le format d’affichage uniquement; elle ne convertit pas les montants.
FAQ du calculateur de budget publicitaire
Comment planifier un budget avec un CPA cible ?
Multipliez le nombre de conversions souhaité par le coût d’acquisition cible. 80 conversions à 25 $ de CPA représentent 2 000 $, hors autres coûts de l’entreprise.
Comment le budget quotidien est-il calculé ?
L’outil divise le total requis par le nombre de jours. C’est une moyenne de planification, pas une promesse de diffusion identique chaque jour.
Le calculateur indique-t-il si la campagne sera rentable ?
Non. Le ROAS et le CPA ne couvrent pas tous les coûts. Utilisez les outils de ROAS au seuil de rentabilité ou POAS avec vos coûts contributifs.
Est-il connecté à Google Ads ou Meta Ads ?
Non. Les objectifs sont saisis manuellement. La page ne consulte, ne stocke ni ne modifie les paramètres d’un compte publicitaire.