¿Cómo calculo el gasto a partir de un ROAS objetivo?
Divide los ingresos atribuidos que quieres conseguir entre el múltiplo de ROAS objetivo. Una meta de 10.000 $ con ROAS de 4,0x da un gasto estimado de 2.500 $. Se supone que se alcanza ese ROAS.
Calculadora de planificación de presupuesto
Calculadora de presupuesto publicitario: planifica con ROAS o CPA
Usa esta calculadora de presupuesto publicitario para partir de una meta de ventas. Estima el presupuesto total y diario para un ROAS objetivo o calcula el gasto desde un objetivo de conversiones y CPA. El resultado depende de los datos que introduzcas y no se conecta a ninguna cuenta publicitaria.
Cómo usar la calculadora de presupuesto publicitario
Elige el método que corresponda a tu plan. Ambos estiman el gasto antes de iniciar la campaña; usa objetivos del mismo periodo, oferta y criterio de atribución.
Cómo se calcula el gasto publicitario necesario
La herramienta despeja el presupuesto a partir del objetivo que indiques. No determina si ese objetivo es rentable ni añade costes no introducidos.
Gasto necesario = ingresos objetivo ÷ ROAS objetivo
Gasto necesario = conversiones objetivo × CPA objetivo
Presupuesto diario medio = gasto necesario ÷ días del plan
Por ejemplo, 10.000 $ de ingresos atribuidos con un ROAS de 4,0x implican 2.500 $ de gasto. Un objetivo de 80 pedidos con un CPA de 25 $ implica 2.000 $. Se supone que se alcanza el objetivo introducido.
Dos ejemplos para planificar anuncios
Estos valores ilustran las operaciones. No son un ROAS, CPA ni presupuesto recomendado para todos los negocios.
La estimación indica el gasto que corresponde al objetivo elegido. No muestra el margen de contribución ni confirma que puedas alcanzar ese objetivo.
| Meta de ingresos | 10.000 $ atribuidos con un ROAS de 4,0x |
|---|---|
| Gasto necesario | 10.000 $ ÷ 4,0 = 2.500 $ |
| Referencia de 30 días | 2.500 $ ÷ 30 = 83,33 $ al día |
| Meta de conversiones | 80 pedidos con un CPA objetivo de 25 $ |
| Gasto necesario | 80 × 25 $ = 2.000 $ |
| Ingreso opcional estimado | Con un pedido medio de 60 $: 4.800 $ de ingresos y 2,4x de ROAS implícito |
Elige el objetivo que corresponde a la decisión de campaña
Empieza por definir qué resultado necesitas planificar. El método de ingresos calcula cuánto gasto publicitario corresponde a una cifra de ventas y un ROAS objetivo. El método de conversiones calcula el gasto para un número de acciones y un coste medio de adquisición aceptable. Son ecuaciones de planificación; ninguna demuestra por sí sola que la meta sea alcanzable.
Cómo cambia el gasto necesario al cambiar el ROAS objetivo
El ROAS modifica el presupuesto calculado aunque la meta de ingresos siga igual. Estos escenarios usan 10.000 de ingresos atribuidos y un periodo de 30 días para mostrar la operación, no para recomendar un ROAS concreto.
| Con ROAS objetivo de 2,0x | 10.000 ÷ 2,0 = 5.000 de gasto total, o unos 166,67 al día durante 30 días. |
|---|---|
| Con ROAS objetivo de 4,0x | 10.000 ÷ 4,0 = 2.500 de gasto total, o unos 83,33 al día durante 30 días. |
| Con ROAS objetivo de 5,0x | 10.000 ÷ 5,0 = 2.000 de gasto total, o unos 66,67 al día durante 30 días. |
Convierte el presupuesto diario en un plan de campaña útil
La cifra diaria divide el gasto total por el número de días. Sirve para comparar el plan, no promete que cada jornada consuma exactamente esa cantidad. Ajusta el periodo a la decisión que estás tomando y comprueba cómo aplica cada plataforma los límites de campaña y de conjunto de anuncios.
Comprueba estos supuestos antes de usar la estimación
El cálculo se limita deliberadamente a los objetivos introducidos. Es más útil cuando sus supuestos son visibles, sobre todo si los informes de ingresos, el valor medio del pedido o las conversiones se definen de forma distinta en cada sistema.
- En el modo de ingresos, el valor medio del pedido solo estima el número de pedidos. No cambia el gasto calculado ni valida la meta de ingresos.
- En el modo de conversiones, el valor medio del pedido añade una estimación de ingresos y ROAS implícito. Si el valor de las conversiones varía mucho, usa una cifra representativa o deja el campo vacío.
- El ROAS implícito sigue siendo una relación entre ingresos y gasto publicitario, no una medida de beneficio. El coste del producto, los envíos, las comisiones, los reembolsos, los impuestos y los costes fijos requieren otro cálculo.
- La moneda solo cambia el formato de las cifras. Convierte todas las entradas a la misma moneda antes de calcular; esta página no consulta tipos de cambio ni convierte importes.
Qué no incluye esta estimación de presupuesto
Usa el resultado como referencia inicial. La entrega y los resultados reales dependen de datos y condiciones que la calculadora no puede verificar.
- No se conecta a Google Ads, Meta Ads ni otra cuenta, y no modifica la configuración de las campañas.
- Supone que se alcanza el ROAS o CPA introducido; las subastas, la audiencia, las creatividades, la conversión y la atribución pueden cambiar el resultado.
- El coste del producto, el envío, las comisiones, las devoluciones, los impuestos y los costes fijos no forman parte de la fórmula.
- El gasto diario es un promedio simple. Una plataforma puede distribuirlo de forma desigual o aplicar reglas de presupuesto propias.
- La moneda solo cambia el formato visual; no convierte importes ni ajusta el poder adquisitivo.
Preguntas sobre la calculadora de presupuesto publicitario
¿Cómo planifico el presupuesto con un CPA objetivo?
Multiplica las conversiones deseadas por el coste por adquisición objetivo. Para 80 conversiones con CPA de 25 $, el gasto estimado es 2.000 $, antes de otros costes del negocio.
¿Cómo se calcula el presupuesto diario?
La herramienta divide el gasto total necesario entre los días del plan. Es un promedio de planificación y no garantiza el mismo gasto cada día.
¿La calculadora indica si la campaña será rentable?
No. ROAS y CPA no incluyen todos los costes de producto y negocio. Usa las calculadoras de ROAS de equilibrio o POAS con los costes de contribución para revisar la rentabilidad.
¿Se conecta a Google Ads o Meta Ads?
No. Introduce tus objetivos manualmente. La página no accede, almacena ni modifica la configuración de una cuenta publicitaria.